2022 年国潮细分领域发展现状分析之:服装鞋帽领域 融入中华传统元素

规模以上纺织服装、服饰业营业收入、纺织服装、服饰业营业企业性质结构、国潮服装鞋帽消费者认可度排名

根据国家统计局数据,2016-2020 年中国规模以上纺织服装、服饰业营业收入逐年下降。进入 2021 年情况有所好转,2021 年纺织服装、服饰业实现营业收入 14823 亿元,累计增长 6.5%。

根据国家统计局数据,2016-2020 年外商及港澳台商投资企业数量占比逐年降低,2020 年外商及港澳台商投资企业数量占比下降至 15.39%。

在服装鞋帽领域,国潮品牌的建设路径主要为在服饰、鞋类品牌中加入中华传统元素,例如中国李宁2022 春夏系列融入了苗族刺绣元素、折纸艺术元素等 ; 其次也有不少品牌与国内文化机构 / 知名 IP 打造联名产品。

根据《百度 2021 国潮骄傲搜索大数据报告》统计数据, 新疆棉花 事件后,中国国产服装品牌关注度增长 137%。

根据 2021 年 10 月《消费者报道》发布的调研统计数据,在服装鞋帽领域,李宁位居第一,因捐款被网友们 野性消费 的鸿星尔克则位列第二,赞助中国奥运代表团的安踏则占比 43.2%,回力和 361 ° 则位列第四和第五位。

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